#2 CHAVELA AND FLORES, diseño y convicción.

Una marca de diseño local inspirada en la comodidad, prendas confortables y atemporales.

En el segundo ping pong emprendedor entrevistamos a Chavela and flores,  un emprendimiento de dos socias, Jorgelina De Lorenzi y Pamela Flores, que nació a finales de 2013.  Jorgelina, de Rosario y Pamela de Paraná, se conocieron en la facultad de diseño en donde estudiaban, hace ya 20 años. 

En la siguiente nota recorremos sus inicios, su experiencia como diseñadoras y su proceso de producción.  También nos cuentan cómo lograron definir el valor diferencial de su marca  y cómo llevan adelante su emprendimiento en contexto Covid-19.

 

¿Qué ofrece Chavela and flores?
Ofrece básicamente ropa cómoda pero que tenga onda, la idea es que la ropa te mejore el aspecto. Buscamos siempre que la persona se sienta cómoda y bien usando las prendas.
Tratamos de darle mucha importancia a la moldería, generalmente usamos bases de prendas que se amolden a diferentes cuerpos y lo mismo con los talles. Tratamos de usar talles
reales y vamos comparando para ver si las prendas pueden ir en talle único, dependiendo el corte, o si tienen que ser varios talles.

¿Cómo y cuándo “nació” Chavela and flores?
Arrancamos con una propuesta de hacer algo de diseño propio. Así nació la marca, haciendo vestidos y después fuimos agregando más prendas. Siempre trabajé para otras marcas y estaba
buscando algo propio, se lo propuse a Pame, ella sabe muy bien de moldería, sabe confeccionar y coser, tiene maquinas de coser en su casa y le gusta más toda esa parte. A mi siempre
me gustó más la parte técnica, tanto de diseño como de hacer las fichas técnicas. Al principio no podíamos darle mucha dedicación porque la dos trabajábamos muchas horas para otras marcas, pero en los tiempos que teníamos tratábamos de progresar. Eso costó bastante porque hace muchos años que estamos y recién ahora podemos cobrar un sueldo, siempre era más un hobbie. Cuando
nació mi bebé hace 3 años me dediqué nada más que a esto. Mi socia actualmente trabaja también para otra marca de Rosario.

¿Cómo eligieron el nombre del emprendimiento?
Chavela era un nombre que me gustaba mucho y siempre me dió vueltas, decidimos ponerle un apellido que es Flores, el apellido de mi socia, como una parte que elegí yo y otra ella,
de ahí nació el nombre.

¿Cómo es el proceso para realizar las prendas y cuánto tiempo lleva hacerlas? ¿En dónde se producen? ¿Cuántas personas están implicadas en la producción?
Primero se elige el diseño y la tela, cuando elegimos eso pasamos a hacer un molde y un prototipo o una muestra, la probamos, probamos el calce, si hay que corregir algo y después,
si no tenemos la tela comprada, se compra, y se la manda a cortar. Luego se confecciona. Nosotras hacemos todo todo acá en Rosario. Compramos muchas telas en Buenos Aires y otras acá
porque a veces compramos menor cantidad y preferimos comprar variedad, más que nada en estampado y porque está la posibilidad de ir a verlas. Con Buenos Aires la venta es más telefónica
o por internet, y no tanto visual, uno a veces no tiene los catálogos para ver la textura de la tela. Una vez que viene del taller se le hace un final a la prenda, se le limpia los hilos, se plancha y se embolsa.  A veces dependiendo la cantidad lo hago yo o a veces se manda a hacer. Trabajamos siempre nosotras dos y tenemos talleres o gente que nos cose, son emprendedores
pero contratados.

 

¿Qué materiales y colores definen la marca? ¿Qué tipo de prendas son las identifican su estilo ?
Tratamos de elegir productos que creemos que son de buena calidad, buscamos que sean telas con caída, que sean confortables y tengan algo de streech. Eso lo vamos viendo de acuerdo a la prenda. Lo que más nos gusta hacer son vestidos, y con los colores nos movemos dentro del negro, gris y blanco, por una cuestión de que son colores básicos, a veces sumamos color.

¿Cómo o en qué se inspiran a la hora de crear nuevos diseños?
Vemos tendencias en internet, de otras marcas de afuera o las influencers que hoy en día hay muchas, uno se contamina un poco, en el buen sentido, de todo eso. De acuerdo a lo que vamos viendo que es moda y a la moldería que va funcionando, lo vamos adaptando, nos guiamos de acuerdo a lo que fuimos vendiendo y que va gustando, lo repetimos con alguna variación, que generalmente esa variación tiene que ver con lo que se está usando o lo que se va a usar.

¿Cómo realizan las campañas publicitarias?
Hacemos dos al año, una de verano y otra de invierno. La fotógrafa generalmente la vamos cambiando, no por un tema de exigencia sino que vamos buscando nuevos talentos. Siempre queremos que sea algo tranquilo y que se vea bien el producto.

 

 

Cuando tenemos el muestrario completo, planificamos los días y depende del fotógrafo se arma en exterior o en estudio. Si tiene estudio propio mejor porque trabajamos más tranquilos y con más tiempo Sino hay que hacer una previa selección para optimizar tiempos, en cuanto a lo que es accesorios y zapatos para que la modelo no se esté cambiando a cada rato. Una vez organizado el perchero con todas las muestras, elegimos los fondos de acuerdo a lo que se usa esa temporada o exhibimos como colección.

Si queres ver el LOOKBOOK ♥ FW20 ♥ Chavela and Flores, podés verlo en este enlace.

 

 

¿Cuál fue la experiencia de venta a partir de la cuarentena obligatoria?
¿Qué canales de comunicación y venta utilizan actualmente ? 

Nosotras ya veníamos usando las redes sociales hace bastante tiempo, Instagram, Facebook y nuestra tienda online. Con respecto a la pandemia, cuando empezó todo estuvimos un poco paradas porque estaba muy estricto todo. La mercadería que no habíamos llegado a producir, algunas estaban en el cortador, otras prendas quedaron en el taller y otras sin cortar. Empezamos a reformular para ver cómo podíamos avanzar y a partir de que se podían hacer envíos empezamos a hacer promos y funcionó bastante bien. Las redes las manejo yo, es todo muy a pulmón lo que hacemos y tratamos de poner lo mejor. Estábamos vendiendo de manera mayorista en Tucumán, Gálvez y Rosario pero con la pandemia eso se frenó muchísimo. Estamos vendiendo mucho más minorista y los envios los estamos haciendo gratis a domicilio como parte de una promo.

¿Algunos pros y contras del contexto covid?
¿Sintieron limitaciones al no poder realizarse ferias de diseño?

Lo que encuentro como positivo fue que la gente confió en las ventas online, en comprar, esa fue mi impresión. Como antes estaba la opción de poder probarse, elegían ir a probarse al showroom, a alguna feria o algun local en donde vendíamos. Al no poder salir y que las promos sean para comprar online, la gente le tomó más confianza. La contra es por supuesto que la gente no se puede probar la ropa. Con respecto a las ferias nos venían muy bien, ya que vendíamos algunas prendas de otras temporadas, algunas de la nueva y a la vez la gente nos conocía.

 

¿Crees que con la pandemia algunos rubros se consolidaron más que otros?
Sí, todo lo que sea alimentación se vendió muy bien y todo lo que por supuesto es ropa priorizo lo que es ropa de niño porque crecen. Nosotras vendemos un sector que es de mujer más grande, muchas son madres y tienen otras prioridades en estos momentos.

Este emprendimiento se encuentra en nuestra Guía Online de marcas emprendedoras, y en el Mapa Interactivo.

Para ver sus trabajos y contactarte con ella, te invitamos a hacer click aquí.

Entrevista / redacción: Cande Najmias

by Rosario Diseña